机械-2005中国酒包装搜索(上)

No1.中国印代表品牌：古越龙山、孔乙己、衡水老白干、板城烧锅、龙徽流行指数：★★★★★ 中国印源于商代晚期，兴于秦汉、明清，传承3千多年，成为中华民族文化的结晶。作为个人凭证和政府权利的意味，作为2008年北京奥运会的标志，中国印对国人具有绝对的魅力。另外，中国印与中国白酒、黄酒、保健酒皆为中国所独有，其民族烙印是令国人自豪和挚爱的。因此，许多酒包装都选用中国印作为品牌名称的表现情势，即使红酒龙徽也烙上中国印表明立场，其图案不但简洁、明快城市房屋拆迁管理条例，而且映照品牌之诚信，赢得了消费者的信赖和好感。从商超市场反馈的信息来看，中国印的表现情势对品牌传播、包装促销是非常有效的。中国印熔诗、书、画、印为1炉，方寸之间气象万千，在未来的酒包装中具有广阔的设计、表现、发展空间，值得品牌商引发注意。No2.中国剪纸代表品牌：金6福、沱牌、郎酒、流行指数：★★★★中国剪纸源于北朝时期，最初是家庭巧妇的才华表现，现在其民族、地域散布广泛，题材丰富多彩，艺术风格各异。剪纸艺术在民间广为流传，源于生活又高于生活，反应的大都是劳动人民的思想感情和审美观念，因此以其独有的魅力及蕴藏其中的纯真情感感动和吸引着人们，成为消费者最脍炙人口的民间艺术情势之1。目前，中国剪纸的商业价值在中国酒品中颇受重视，其先行者许燎原，代表作金6福系列酒包装，如金6福102生肖礼盒、红蓝贵宾特贡、星级系列。中国剪纸与中国酒的完善融会，将金6福的福文化演绎推向了高潮，另外还成绩了沱牌、郎酒等品牌的新形象，引来了古楼兰等地域品牌的竞相模仿。如今，剪纸风格的酒包装在各地市场的表现已经是相当火爆。点评：对中国剪纸，消费者脍炙人口；对剪纸包装，消费者被其瞬间吸引，产品毫无距离感；因此对市场，厂商自然喜上眉梢。所谓“得民心者得市场”！No3.中国瓷代表品牌：5粮液、酒鬼、郎酒、颐生流行指数：★★★★中国瓷于唐代成熟，历经宋元明清，扬名世界，成为中国的代名词。在玻璃从西方传入我国之前，陶瓷作为中国酒器，历史悠久，文化底蕴浓厚。最近几年，越来越多的品牌在酒瓶的开发上呈回归中国瓷之趋势，既是市场竞争的结果，也是酒文化回归的1种体现。同时，中国瓷讲求精致与质感，表现空间很大，与中国酒在文化底蕴、品牌传播上的趋同性具有珍贵的先天优势。瓷瓶包装可以令品牌风格独树一帜，显现真实的中国酒文化，简约而不简单。陶瓷以原料、工艺、烧成温度分为陶器、瓷器、炻器3种。陶器由于孔隙率大，吸水率高，强度较低，不宜做酒器；瓷器结构致密，基本不吸水，色采洁白，具有1定的半透明性，合适做酒器；炻器（半瓷）介于陶器和瓷器之间，坯体带色，吸水率较高，1样不合适做酒器。另外，陶器、炻器的烧成温度相对较低或瓷器烧成时窑内密度较大，都能导致铅、镉等有毒物质挥发不完全或2次附着污染，将对消费者的健康造成危害。因此，厂商在选用酒瓶时，特别需要注意考察供应商资质。点评：China——中国瓷，国粹地位，文化之魂，传承前年，酒与同根。其形态传神，能与品牌相得益彰。在市场、文化、品牌之争的今天，包装回归中国瓷，其势不可挡。No4.中国民居代表品牌：高炉家、迎客松、金6福、泸州醇、流行指数：★★★★中国民居与自然、民俗水乳融会，风格差异，闻名中外。自2000年白家（安徽双轮团体的第1款高炉家酒）问世以来，民居风格的酒包装最近几年被广为开发建设用地建厂房会被拆除吗，其带有强烈的文化特点，与消费者有着极强的亲和力，都获得了另人注视的市场业绩。如高炉家的成功，更多在于它是第1个从包装本身真正演绎徽派民居文化的白酒品牌，全部包装以安徽典型民居为范本，通过砖、瓦、墙、圆、平、透、镂、高浅、线刻等细节特点的奇妙设计组合，描摹出浓浓的徽派气质，给人以强烈的视觉冲击感。点评：中国民居，享誉世界。民居风格的酒包装简洁而不简单，在经意与不经意之间，流露出民居文化的雅韵风情，给人1种感觉——“家的感觉真好”，深受消费者的爱好。No5.中国书法代表品牌：金6福、岁岁团圆、百鸟朝凤流行指数：★★★★中国书法始自殷商甲骨文，风格如金文、篆书、隶书、楷书、行书、草书。可以说，中国书法从诞生那天起就具有实用性和艺术性，更加中国所独有的艺术，吸引着国人和众人的眼光。中国书法与酒包装经过量年融会，如今构成两种表现情势：品牌文字和背景文字。妙用2者，都可以增加品牌的文化感，强化品牌传播。品牌文字由于需要极深的书法艺术功底，如今大部分设计师已没法掌握，或仅能依托“书法大师”等电脑软件来制作，因此缺少独有性，不利于品牌传播。目前，在品牌文字的书法掌控上当属设计大师许燎原的作品比较优秀。基于以上缘由，利用背景文字烘托品牌文化感便成为1种非常流行的酒包装风格，并且也越来越成熟和多样化。点评：中国书法与酒文化，1脉相承，可发掘的地方非常多。“书法——文化——品牌”构成统1卖点，利于包装开发和品牌传播。No6.域色代表品牌：肖尔布拉克、大敦煌、流行指数：★★★对异乡风情、民族特点，人们始终是好奇且向往的。在中国，这类民族的特点资源对酒包装设计更是取之不尽的。如今，中国酒的地域差异已是1大买点，诸如“原产地保护”等。另外，通过包装设计更是传播地域差异卖点的最为有效的途径，如早年的水井坊酒包装对成都锦官城6景等特点元素的设计和2005年肖尔布拉克酒包装、大敦煌酒包装中对西域拱门、印度挂毯、敦煌石窟、中国飞天等特点元素的完善设计都让业内、消费者的视觉豁然开朗，爱不释手。此类包装在极短时间内遭到了不同程度、不同品牌的模仿，也从1个侧面反应了消费者的接受和购买情况。点评：民族的就是世界的。我国具有丰富的民族特点资源，品牌商和设计师应当对其认真发掘，使其成为地域品牌向区域外发展、国内品牌向国外发展的1个核心文化竞争力。