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外媒中国女性买豪车比例远超欧美墅工

发布时间:2019-11-22 16:00:32 阅读: 来源:钢格板厂家
外媒:中国女性买豪车比例远超欧美

【英国《金融时报》网站7月4日报道】题:中国妇女喜欢快车和烈酒(记者帕蒂·沃尔德迈尔巴尼·乔普森)


在西方奢侈品牌竞相进军中国市场之际,这些品牌正不得不清除一些与自己销售的产品相关的性别定式。


比如,与西方女性相比,中国女性购买更多的威士忌和跑车,而中国男性比西方男性购买更多的面霜和包。美国皮革品牌蔻驰说,男性占了中国名牌包和饰品市场45%的份额,而在全球范围内这一比例只有15%。


在上海一家普拉达专卖店,店员解释说,中国男性更热衷于购买男包,部分原因在于他们需要携带大量现金。


欧莱雅也发现了类似趋势。这家法国集团在中国大陆销售的男性护肤产品比在西欧还多。它表示,中国男性把外表视为社交和职业成功的关键。只要看看中国高官——他们多数已过了中年——乌黑的头发就会明白,中国男性是染发剂的热情消费者。


麦肯锡表示,中国女性在奢侈品上的支出增速是男性的两倍,这促使西方企业试图搞清楚中国女性这样做的原因。


女性企业家的崛起推高了女性在奢侈品消费中的份额。根据胡润报告,在全球最富有的女性中超过一半是中国人。


智威汤逊广告公司大中华区首席执行官唐锐涛说:“中国女性更有抱负……所以相比欧美女性,中国女性会购买更多‘富含权力’的商品。这里的女性必须展示自己的权力,而西方女性没有这么做的必要。”


【美国《福布斯》双周刊网站7月4日报道】题:中国女性购买玛莎拉蒂和法拉利如同购买意大利面


如果分析法拉利和玛莎拉蒂跑车在中国的销量,你就会发现中国女性购车者的消费比重竟然分别达到西方女性的两倍和三倍。


中国三分之一的百万富豪是女性。在这个世界上发展最快的主要经济体里,女性购买高性能跑车的比例远远超过世界其他地方。据彭博新闻社报道,意大利菲亚特公司表示,在中国销售的玛莎拉蒂跑车中,女性购车者所占比重是欧洲的三倍,而中国女性在当地法拉利销量中的比重则是全球平均水平的两倍。


中国女性占据了玛莎拉蒂对华销量的30%,而这一比例在欧洲还不到10%。玛莎拉蒂GC敞篷车售价为40.7万美元(1美元约合6.46元人民币——本报注),玛莎拉蒂GTS豪华跑车则卖到39.2万美元。


去年,法拉利在中国的销量几乎增长了50%,达到300辆左右。女性消化了其中大约20%,这一比例是全球平均水平的两倍。一辆法拉利“加利福尼亚”跑车在中国的售价是52.8万美元,在美国大约为20万美元。

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