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匹克坚守专业信仰运动成就中国体育品牌-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:32:38 阅读: 来源:钢格板厂家

毫不夸张地说,在中国,目前没有第二家可以和匹克相抗衡的“篮球”专业体育服饰品牌。它是唯一一个坚持赞助和推广美国职业男子篮球联赛(NBA)、中国职业男子篮球联赛(CBA)以及由世界各国的篮球协会组成的国际篮球联合会(FIBA)和美国女子职业篮球协会(WNBA)的中国品牌。

日前,匹克签约球星、2013~2014赛季NBA总决赛冠军、王牌后卫托尼·帕克在北京与球迷开启了“冠军之夜——为篮球而战”2014匹克世界篮球大使中国行的序幕,这是他作为主力队员第4次夺冠NBA,也是匹克自赞助NBA以来的6连冠。

“匹克是靠篮球发家的,人们对一项运动的偏爱足可以兴旺一个品牌。坚守信仰才能树百年品牌,匹克会一直坚定篮球路线。未来两三年,如果行业内会出现寡头的话,一定是按照产品品类专业属性来区分的。”匹克创始人许景南对记者自信满满地说。当年,李宁也是通过与NBA合作,迅速走向国际,成为中国最早走出去的国内体育品牌。后来,李宁选择了羽毛球作为核心市场,而安踏则以网球为核心市场。与李宁相比,匹克在篮球市场上更愿意持续投入。

寡头品牌

坚守专业信仰

晋江,福建泉州下辖的县级市,早在上世纪80年代就担当起运动服饰领域的江湖老大。当时,一系列国外品牌进入中国,便选择这里进行代工,此后这片弹丸之地发展出了千亿元年产值的服饰产业集群。

1989年,耐克到晋江寻找代工基地,当地人许景南包下厂房,不料合作最终未能达成,他无奈之中决定自创品牌,匹克由此诞生。

戏剧性的是,20年后,匹克在篮球鞋这一细分领域以17%的市场占有率超越国际品牌耐克(12%),占据了国内篮球装备市场的头号位置。本月中旬,匹克体育披露的2014年中期业绩,上半年营业额12.91亿元,同比增长10.07%,净利润为1.21亿元,增长了34.59%。特别是其海外市场业务增长明显,匹克海外市场的收入占营业总额的22.6%,营业额由去年同期的1.74亿元升至2.91亿元,增加67.5%。

创立之初的匹克和当地很多品牌无异,主要产品是休闲鞋,还没有足球鞋、跑鞋、篮球鞋等种类的严格划分。但品牌意识强烈的许景南并不甘心随大流闷头生产。1991年,匹克率先尝试和八一男篮签约,伴随“篮球专业运动鞋”的概念,匹克成为第一家赞助篮球队的本土品牌。那时,拿到首枚NBA总冠军的乔丹让中国球迷为之倾倒,篮球运动在国内风靡开来。在许景南眼中,人们对一项运动的偏爱足可以带动品牌的发展,与篮球联手似乎再合适不过。出现在篮球比赛中无疑能吸引更多人的注意力。“NBA官方看到我们赞助过一些篮球赛事,经过中间人联系,双方一拍即合。”匹克负责人表示,“NBA代表了世界篮球运动的最高水平,其观众群体的粘性很高,在人数、对篮球的专业认识和参与度方面都不可比拟。”2005年匹克首次成为NBA火箭队官方合作伙伴,并同国际篮联(FIBA)达成合作,匹克的标志出现在更多国际赛场上。

如今的匹克将NBA当成了展示自身专业性的一个窗口,在体育赛事营销之外,也积极推动中外篮球文化的交流。除了促成多位签约球星来华参与各种活动之外,更积极推动中国青少年篮球事业的发展,创造更多的双方接触交流的机会。这种“NBA使者”的身份显然更有亲和力。特别值得一提的是,作为匹克旗下球星,帕克是继2009年武贾西奇、2010年阿泰斯特、2011年贾森·基德、2012年和2013年连续两届冠军肖恩·巴蒂尔后的第5位匹克冠军球员,5名风格各异的球星共同铸就了NBA赛场上的“匹克定律”,让6年6冠的传奇分外耀眼,更彰显出匹克在球员选择与营销战略方面的过人之处。

逐渐增多的明星代言人让匹克产生了新的设想,这些球员司职中锋、前锋、后卫等不同位置,刚好能组成一支队,这就是“匹克明星队”的思路:根据这些人的风格和特点发展明星产品,丰富产品线。

由此,本次2014匹克世界篮球大使中国行在公益上进行新的尝试。由9位匹克球星组成的“美职篮匹克明星队”将在中国集结,在2014姚基金慈善赛上,与中国男篮明星队联手共同以慈善之名“为篮球而战”。

首用3D技术

拒绝被淹没

运动品牌事实上可以分作两大阵营:一类是以专业运动为主的体育品牌,耐克、阿迪和李宁、安踏以及匹克分属此列。另一类是以时尚运动为主的体育品牌,彪马、卡帕和特步、361°分属此列。虽然两大阵营都互有交叉空间,但并未改变品牌的本质属性。

“事实上,专业类品牌之所以能够保持更为长久的市场生命力,还在于其准入的高门槛上。”根据匹克首席执行官许志华的分析,“当前专业类品牌消费市场对产品在设计研发、制作工艺以及材质面料等方面都提出了更高的要求。不仅需要能够保证运动中的舒适性、保护性、耐磨性等,还要求产品对提升消费者的运动竞技能力有一定的帮助。”

对此,业内人士表示,高持续、高增长、高门槛的“三高”特性,都使得专业类品牌具有较强的抗风险能力,同时也更受资本市场的欢迎。在“冠军之夜”中,最高潮部分当属匹克体育CEO许志华与帕克共同揭晓新一赛季帕克二代,以及闪电三代和飓风三代这三款NBA新款战靴。匹克体育篮球鞋产品经理蔡维健现场介绍,作为首家采用国际3D打印技术的中国体育品牌,匹克主要将这项技术应用在设计研发过程中,将设计出的产品数据输入到计算机中,然后打印出相应的产品3D模型,这样可以极大地缩短产品的研制周期。

除了3D研发技术,最新亮相的三双新款战靴还分别搭载了匹克独家科技——可视化的“梯度双能”以及“三级缓震”。活动现场,匹克体育CEO许志华将生产出的第一双“帕克二代”赠送给了帕克。

匹克今年不仅在球鞋产品上有了新的突破。在篮球制作工艺上,也有了创新——九瓣篮球。与以往的八瓣篮球不同,匹克的这款篮球更具有耐磨性,触球手感更好。为了让更多喜爱篮球的青少年感受这款篮球,匹克在前不久开展了“百校千球”的公益捐赠活动。未来,匹克体育将在全国为500多所学校捐赠超过5000枚九瓣篮球。活动当天,匹克体育CEO许志华也与帕克共同为北京的两所篮球冠军学校北京22中和北京5中分校的同学们赠送了九瓣篮球。

综观中国体育用品企业,可谓是“内忧外患”:内忧是国内有十几家以上体育用品企业,而且同属起步阶段,竞争已相当激烈;外患是面对体育品牌这样一个消费者品牌认知度较高的领域,如何与像耐克、阿迪达斯这样的国际品牌进行博弈。

北京关键之道体育咨询有限公司总经理张庆认为,匹克在最近几年的发展中,着重突出NBA国际赛事概念,让其从中国体育用品企业中的第三集团上升到了第二集团。但是,由于篮球和足球的商业化,致使很多竞争对手,包括像阿迪和耐克这样的国际品牌相拥而至,如果匹克想在国际市场占有一定份额,就需要把精力投入到一些新兴的运动项目中去。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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