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匹克安踏耐克和阿迪达斯借NBA群星挣足眼球-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:20:48 阅读: 来源:钢格板厂家

在这场热闹非凡的NBA群星“中国行”活动中,NBA赚到了其在中国市场的影响力,关联体育品牌则挣足了眼球。

8月11日讯,入夏以来,耐克、阿迪达斯、匹克、安踏各自的签约球星陆续来华,再次引爆各体育品牌的暑期营销战役,也点燃了众多球迷的热辣激情。在科比和霍华德相继离开中国之后,上周最让国内球迷关注的应属匹克“PEAK TEAM 2010中国行”的五个球员及安踏近日新签约的NBA球员来华之旅。

匹克“星群”阵容浩大

匹克去年曾成功组织其球星队伍来华活动,引起巨大反响。尝到甜头后,凭着手头拥有着十二名签约球员的实力,匹克今年推出以NBA冠军队球员阿泰斯特为首的六名球星,在中国展开范围更大、内容更多的活动。

据了解,今夏匹克“PEAK TEAM 2010中国行”的六位球星分两个阶段来中国。前期是阿泰斯特、基德、巴蒂尔、兰德里、皮特鲁斯五位球星先抵达中国,而理查德森将在8月底来华。首批的“ PEAK TEAM”球星自上周开始展开为期十天左右的中国之旅,足迹将踏过二十几个城市,贯穿南北,其中除了北京、上海、广州、长沙、沈阳、哈尔滨、西安、杭州等大城市外,还有诸如株洲、柳州、温州、莆田等城市。其活动内容包括在多个城市举行慈善捐赠、现场签售、篮球训练营、篮球公园揭幕等活动。这不仅是为了给更多中国球迷接触NBA的机会,还希望让球星们更多地体验中国的大好河山和球迷的热情。

两年来,匹克的NBA球星“中国行”队伍一直是众体育品牌中阵容最强大的一支,所到城市之多、内容之丰富无可比拟,为中国球迷打造了一场夏季NBA嘉年华。匹克媒体公关经理侯立东表示,以“互动”为主旋律的嘉年华活动将让球迷充分满足“星”愿。充分考虑到球迷渴求与巨星近距离接触的心理,匹克在紧凑有限的安排中,各类活动都增加了球迷与球星接触的机会与时间,不仅让球迷可以近距离一睹巨星风采,还可以合影留念,可以向球星提问,甚至可以跟球星讨教一招半式。而相对于球迷嘉年华,篮球训练营则是专门为那些铁杆球迷准备的,球迷通过官网等渠道报名,将有机会成为基德、阿泰斯特、兰德里等球星的“入室弟子”,跟这些超级巨星们现场学艺、切磋球技。

匹克CEO许志华介绍,目前匹克的12位代言人中涵盖了篮球场上的各个位置——得分后卫、小前锋、大前锋、中锋、控球后卫等,形成了匹克的全明星阵容球队“PEAK TEAM”。在日常生活中,不同球迷的性格与爱好各有不同,而球员们在场上和场下的个性也都各具特色,匹克希望能通过不同特点的球员为不同的人群带来榜样。他说,挑选来华的这六名球星来自不同的球队,每个球员尽管个性不同、背景不同,但可以在自己的领域显示“I CAN PLAY”的精神,每位球星的光芒都足以炫目,整个活动值得期待。

许志华表示,匹克品牌国际化和专业化的路线将不断深入,针对NBA资源的营销将更进一步扩大。匹克除了借助NBA之外,针对各项国际顶级赛事的营销也都将加强,让更多的世界级专业运动员爱上匹克的运动装备。

安踏“星势”夺人

匹克作为发力于NBA最深的国内体育品牌,凭着专业与专注的精神,其在国际篮球市场的营销手法,在国内同行中十分抢眼,同城对手安踏自前年签约火箭队的三名球星后,对NBA的投入也紧追不舍。

早在6月初,安踏就凭着其签约球星斯科拉到上海的世博游打响声势。近日,安踏的NBA签约球星阵容再添新贵。是日的新闻发布会上,2007-2008赛季NBA总冠军队成员、NBA四届篮板王得主凯文·加内特与安踏举行了签约仪式,正式出任安踏篮球形象代言人。签约后,加内特将以“为篮球,选中国”为主题展开8天的中国之旅,分赴北京、泉州、上海三地,携手安踏参与系列篮球主题活动。凯文·加内特在中国的活动中,还被安排到安踏的工厂,亲手为自己制作篮球鞋。

将凯文·加内特纳至麾下,这是安踏在篮球领域的又一个重大突破。安踏执行副总裁郑捷对凯文·加内特表示:“中国是一个篮球大国,这里有为数众多的篮球爱好者,有许多充满希望、热爱篮球的少年,有最好的篮球土壤,这里充满了对篮球的热爱和梦想,‘为篮球,选中国’,没有错。”

对于再次来中国, 凯文·加内特表示,他非常高兴。他说:“中国是规模最大和最具潜力的篮球市场之一,在世界篮球版图中占据重要地位。这里也有篮球,有众多的篮球爱好者。而有篮球的地方,才真正的美好。我希望众多和我一样热爱篮球的人们,在篮球中找到自己的梦想,我将尽我所能,帮助你们坚定自己的篮球信仰,永不止步。”

国际名牌“星光”耀眼

匹克与安踏在炎夏相继推出重磅举措,而那边的耐克与阿迪达斯这两个体育品牌“大佬”也没有闲着,都派出了他们的当家“花旦”来华,中国市场正在成为它们不可或缺的主力战场。

耐克今年派出的依然是科比·布莱恩特。自去年成功参加“中国行”活动后,科比的再次访华自然成为中国球迷最关注的焦点。科比“中国行”的第一站从北京开始,然后相继飞赴长春、杭州、广州、成都四地,与各地球迷会面。科比的中文版自传《24》在此次“中国行”中首发,这本自传更像是一本写真画册,文字量非常少,但中国球迷仍然对此趋之若鹜,定价将近40元的科比自传,短短几天就售出了6万多本。

阿迪达斯推出的是来自NBA奥兰多魔术队的全明星超级中锋霍华德。活动城市是北京、成都、沈阳。霍华德在去年就来过中国,因此今年为期四天的“中国行”主题便是“超人归来”。他告诉球迷:“所谓超人并不一定是身体很强壮,但他应该有一颗坚强的心,他应该不断努力,变得更快,更强。”

NBA发力掘金中国

如果说10年前,中国球迷能近距离接触科比、奥尼尔以及乔丹等球星还只是遥不可及的奢望,那么如今NBA球星纷纷参加的“中国行”就是开始让中国球迷尝到梦想成真的甜头。近几年,NBA球星“中国行”的活动可谓是此消彼长、各有特色,既满足了中国篮球拥趸者的热情,也增进了NBA在国内的影响与传播。当然,更重要的是这些明星“中国行”火爆现象的背后,是各体育品牌对球迷进行的营销暗战。这一切,不再是耐克和阿迪达斯两个国际“大佬”的独唱。伴随着国内品牌的雄起,这种营销战的主角位置便充满着变数,你有最耀眼的明星,我有最大的阵容,可谓是你方唱罢我登场,各显本事。

众品牌借力NBA球星加大在国内市场的争夺,凸显中国市场在当今世界市场的重要地位。它不仅成为体育品牌争夺的重地,也成为NBA联盟争夺球迷市场的重点。这个市场也一度被认为是大卫·斯特恩在NBA历史上的第二个掘金时代。

美国专业篮球媒体《HoopsVibe》曾在前年评出了“NBA五大海外市场”,中国力压欧洲、印度、巴西和澳大利亚,高居第一位。他们给出的理由是:“现在,这里有NBA最稳固的伙伴关系(Partnership)。这里的人们热爱篮球,而且超过13亿的总人口,以及数额庞大的篮球人口,是NBA发展的重要根基。姚明在NBA的成功更是点燃了球迷的激情,之后的易建联和孙悦等人,又让这种热情得到了持久释放的机会,这也正是大卫·斯特恩决定在中国修建12座新场馆并建立一个小联盟的主要原因。”

NBA中国区总裁陈永正在面对媒体采访时曾感叹,从IT行业转到大众消费行业,他感触最深的是,没有想到中国消费市场这么大。他认为,中国篮球市场的潜力是无限的。北京奥运会中,中美篮球赛有1.83亿中国人观看,这是史无前例的。不少业界人士认为,目前中国篮球市场的开发率还不到30%。这就意味着,中国篮球还有巨大的市场空间。

有业界人士认为,国内外体育品牌借力NBA、借力篮球市场争夺中国体育市场的混战还只是开始,随着李宁、安踏、匹克等国内体育品牌的不断壮大,及国际大品牌对中国日趋加大投入,未来几年的各类营销战将更加白热化,其掀起的营销大战必将备受世界关注,它们在中国的营销案例也必将载入营销史册。

匹克携手NBA群星

阿泰斯特、基德、巴蒂尔、兰德里、皮特鲁斯等多位NBA巨星作为“PEAK TEAM”的成员展开为期一周的“中国行”活动,他们造访了北京、上海、广州、长沙、沈阳、泉州、莆田等城市。

NBA国王队球星卡尔·兰德里来访泉州时,在匹克体育有限公司总部,考察了匹克从研发、设计到生产制造的各个环节,亲眼见证匹克专业篮球鞋的诞生过程。兰德里一行还前往泉州七中,为七中“匹克篮球夏令营”开营。兰德里的福建之行,行程非常紧张,泉州之后的下一站是莆田。莆田是CBA名将刘玉栋的故乡,有着丰厚的篮球文化底蕴,但却是第一次迎来NBA球星,兰德里此行在莆田掀起前所未有的篮球风暴。他还有一项重要任务——看望莆田SOS儿童村的孤儿们。兰德里表示,希望能为孩子们带去爱心与信心。

加内特牵手安踏订货会成绩增长动力强劲

NBA四届篮板王得主凯文·加内特正式出任中国体育用品品牌安踏篮球代言人。自此,以“为篮球,选中国”为主题的凯文·加内特中国之旅正式开启。他分别赶赴北京、泉州、上海三地,携手安踏参与系列篮球主题活动。

同时,安踏在厦门和泉州举行订货会。在厦门会展中心,以加内特为主题的巨型形象牌震撼人心,订货商都引以为豪,明星效应明显带动订货量。安踏的泉州订货会在泉州海峡体育中心举行, 安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠身穿加内特纪念衫出席了该会。他表示,与2009年相比,2010年市场环境转好,国家相关拉动消费政策给体育用品市场带来了一定机会,而今年亦是“体育大年”,亚运会等大型体育赛事所产生的“感召效应”将给体育用品商创造更多的发展机遇。

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