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匹克深化赛事资源合作放眼全球市场-【新闻】

发布时间:2021-04-06 00:33:47 阅读: 来源:钢格板厂家

匹克用行动向市场发出了积极的信号。整个2月,匹克在各个领域里出色的营销成绩令其获得了巨大曝光率。月初,WTA亚太区官方合作伙伴匹克助力中国金花征战联合会杯网球赛;2月中旬,匹克在美旗舰店剪彩开业;2月下旬,WCBA联赛在精彩中落幕,赞助商匹克随球迷一起,见证了创造历史的赛季;NBA全明星周末,匹克在奥兰多延续了在全明星赛场加入创意营销的传统……在运动用品行业整体发展速度放缓的大环境下,匹克加速由品牌国际化向市场国际化,由专业篮球市场向专业运动市场发展,并辅以运动生活领域。一系列营销策划背后,表明了匹克的国际化战略和市场发展方向。

品牌国际化 深化与国际赛事资源合作

匹克作为中国篮球装备第一品牌,在篮球市场做足了功夫,通过与NBAWCBAFIBA等联赛机构的合作,走出了一条与其他体育品牌不一样的发展道路。利用NBA的资源,匹克在篮球领域的资源优势得以最大限度地发挥,匹克篮球鞋的品质得到了NBA国际顶尖球员的实战验证。匹克在篮球领域的专业化形象得到了加强,同时得到了国内外市场的认可。匹克还是国际篮球协会(FIBA)的全球合作伙伴,FIBA借力匹克在中国市场的影响力,匹克则看中了FIBA拥有的世界篮球事业资源。

国际资源的精耕细作为匹克带来了极大的品牌价值。匹克通过专业值得信赖的产品,以及品牌提倡的积极向上的价值观,让自身品牌成为各大赛事的宠儿,以这样的姿态回归国内联赛,得到了普遍的认可和广泛的信赖。

市场国际化 加注美国辐射全球市场

匹克美国旗舰店的剪彩开业成为匹克国际化战略一个里程碑式的标志事件。匹克的国际化战略经过20年时间筹备五项准备工作,走上了国际体育用品大牌齐聚的舞台,还要和这些国际品牌“同台竞技”。匹克集团董事长许景南认为,在美国市场积累的种种经验,都将为匹克开拓全球其他市场提供帮助。“国际化是必然的,经济全球化是必然的。任何人都没办法阻挡这个趋势,所以我们要走出去。中国政府也希望我们走出去,创造国际品牌,所以我们也打算把这次机会作为实现企业价值国人价值的一个舞台。因为匹克国际化可以享受全球的资源,还有国际的空间很大,可以施展的舞台很多。”

多年的坚持所带来的意义作用利益正在逐步显现,许景南表示,企业长远发展得力于公司内部共同的价值观,国际化也是企业的共同目标,匹克也赢得了合作伙伴的认同,在这条路上,匹克将坚持不懈走下去。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)

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