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当当服装品牌曝光定位中低端或将与凡客竞争新日

发布时间:2020-01-16 02:40:17 阅读: 来源:钢格板厂家

腾讯科技讯(乐天)5月28日,当当网今日确定了服装自有品牌名称为“当当优品”,同时一批自有品牌的包装也泄露出来。按计划,“当当优品”将注意力集中在商品品质,在价格方面尽量偏向中低定位,这也意味着当当将正式推自有品牌服装,并可能与凡客产生直接竞争。

从目前曝光的商品包装上来看,“当当优品”定位在“互联网优质生活品牌”,另包装均有“该包装袋可以用于衣物收纳”等环保提示,曝光的产品包装也显示“当当优品”将会涉及家居、家纺、服装等品类。

知情人士透露,“当当优品”的售价方面,整体都低于市场价半折左右,例如,200T纯棉斜纹单人床单,当当优品价格在89元,商场价在120-300不等。

“当当优品”所采取的方式是以直接找工厂加工为主,先会选择规模较大、设备先进、自己拥有中高档品牌或为中高档品牌加工的工厂,如埃迪蒙托、孚日、飞狮、青岛雪达、汕头金公子、广州华麟等等,服装家纺方面的工厂都曾为九牧王、金利来等中高端品牌代工。

网络自有品牌,因采购成本低廉,可以灵活控制商品样式、销售渠道,不存在上游限制因素,也诞生了像凡客诚品和红极一时的PPG这样成功的自由品牌范例。而从“当当优品”所推出的商品类型来看,和凡客诚品在一些商品上也有一定程度的交集。

对此,当当CEO李国庆(微博)在腾讯微博表示,当当涉足服装领域并不是与凡客竞争。当当优品筹备1年多,有服装也有家居家纺用品等,定位是材质中端和中高端,价格是本土相应品牌的5--7折,但款式是基本款和经典款,不做时尚款。

据悉,当当网也将在近期正式亮相自有品牌,届时有关当当优品的品牌定位,针对人群,定价等信息也将逐一披露。

“当当优品”包装背面(腾讯科技配图)

“当当优品”LOGO(腾讯科技配图)

“当当优品”背面环保字样(腾讯科技配图)

“当当优品”包装袋(腾讯科技配图)

已收听当当网李国庆听众:人不是与凡客竞争的。当当优品筹备1年多,有服装也有家居家纺用品等,定位是材质中端和中高端,价格是本土相应品牌的5--7折,但款式是基本款和经典款,不做时尚款。2012-05-28 11:41:14转播

(责任编辑:硅谷网·)

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